Estrategias de mercadeo para el relanzamiento de la marca shellane en el mercado de GLP / Sandra del Carmen Saavedra Rodríguez

Este trabajo de investigación se refiere a la Empresa The Shell Company (W.I) Limited Panamá y su producto Gas Shellane. Las compañías matrices, Shell Transport y Royal Dutch, no intervienen directamente en las actividades operativas . Son sociedades anónimas. Una tiene su domicilio en el Reino Unido y la otra en Holanda. Son duenas directa o indirectamente de las acciones de las tres compañías "holding", de las cuales reciben ingresos en forma de dividendos. El problema que tiene la empresa, con relación al negocio de gas licuado de petróleo, es que la mayoría de los consumidores desconocen la marca debido a la insuficiente publicidad que se le brindado al producto. Al realizar este proyecto, seleccionamos el negocio del gas licuado de petróleo, registrado bajo la marca Shellane, para enfocar así la investigación pertinente. En el mercado panameño las empresas que se dedican a esta clase de negocios son : Tropigas S.A., Panagas S.A., y The Shell Company (W. I.) Limited Panamá.