Estudio de mercadotecnia para el establecimiento de una franquicia de control de peso / Raquel Amira Alfassi Sitton

Compuesta por cinco capítulos , en el primer capítulo introducción del tema, , explica la importancia que tiene el problema de sobrepeso en las personas; presentamos el estado del problema y señalamos nuestro objetivo, formulamos las preguntas y las hipótesis del problema, detallamos el propósito y objetivos operacionales de la investigación, definimos conceptos y planteamos limitaciones y delimitaciones. El segundo capítulo comprende nociones generales sobre cómo organizar una empresa, programas de mercadeo de expasión, medios de publicidad, así como las definiciones de la legislación panameña y de otros países; además, se hace un breve estudio sobre los antecedentes y el fundamento legal. El tercer capítulo denominado metodología, señala la consistencia lógica del método y su definición. Además, se describe el sujeto, el escenario, el instrumento y el procedimiento que se utilizó en la recolección de datos. En el cuarto capítulo hemos de referirnos a la presentación y análisis de los resultados. Se presentan estudios que validan o sustentan la hipótesis formulada. Al finalizar este trabajo se presentan conclusiones, recomendaciones y resumen, como aporte para posteriores estudios. La motivación que tuvimos en la elección y desarrollo del tema de esta tesis es ver la importancia que ocupa el problema de sobrepeso en las personas, el cuidado de la salud y la estética.